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(单选题)1: 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性的（）科学。
A: 应用
B: 经济
C: 行为
D: 管理
正确答案:
(单选题)2: 市场营销学的研究对象是以满足__________需求为中心的企业营销活动的过程及其规律性。
A: 生产者
B: 供给者
C: 企业主
D: 消费者
正确答案:
(单选题)3: 市场经济的最基本特征是（）。
A: 市场竞争
B: 人才竞争
C: 物资流通
D: 管理体制
正确答案:
(单选题)4: （）年，由Harvard出版的第一本《Marketing》（市场营销学）在美国问世。
A: 1902
B: 1903
C: 1912
D: 1913
正确答案:
(单选题)5: 对于服务这种特殊产品来说,其__________就是指具体服务方式。
A: 效用
B: 形体
C: 特色
D: 附加利益
正确答案:
(单选题)6: 运输市场既有空间上的广泛性，又有具体（）的特定性。
A: 位移
B: 对象
C: 时间
D: 地点
正确答案:
(单选题)7: 通过大量的、有广泛的宣传工具做广告去激发消费者的购买欲望和动机、依靠中间商销售产品的销售方式，称为（）。
A: 直接销售
B: 间接销售
C: 销售渠道
D: 传销
正确答案:
(单选题)8: 以注重商品和劳务的实际使用价值为主要目的的购买动机称为__________购买动机。
A: 求实
B: 求新
C: 求名
D: 求美
正确答案:
(单选题)9: 市场细分是细分__________。
A: 现代市场营销产品
B: 不同商品需求的消费者
C: 同种产品需求各异的消费者
D: 生产同种产品的不同企业
正确答案:
(单选题)10: 揭示和鉴别某种因变量的变化受哪些因素的影响,以及各种影响因素的变化对因变量产生影响的程度的调研,称为__________调研。
A: 探索性
B: 描述性
C: 因果性
D: 预测性
正确答案:
(单选题)11: 在运输产品的销售和使用过程中的各种服务、保证等是指运输产品的（）。
A: 效用
B: 品质
C: 特色
D: 附加利益
正确答案:
(单选题)12: 市场细分是细分（）。
A: 现代市场营销产品
B: 不同商品需求的消费者
C: 同种产品需求各异的消费者
D: 生产同种产品的不同企业
正确答案:
(单选题)13: 顾客的满足是相对的，只有（）才能使企业获得生存和发展。
A: 创新
B: 安全
C: 发展
D: 开拓
正确答案:
(单选题)14: 运输市场的基本功能是__________。
A: 人的位移
B: 物的位移
C: 开发和利用资源
D: 优化资源配置
正确答案:
(单选题)15: 运输产品有（）不可分离的特征。
A: 运输产品和运输服务
B: 生产过程和消费过程
C: 产品和质量
D: 效率和安全
正确答案:
(单选题)16: 运输市场是运输产品( )，从这个意义上讲，出现了买方市场和卖方市场的概念，反映了供求双方力量对比结果。
A: 交易场所
B: 供求关系的总和
C: 需求
D: 供给
正确答案:
(单选题)17: 市场营销组合是制定企业市场营销战略的（）。
A: 根本
B: 条件
C: 保证
D: 基础
正确答案:
(单选题)18: 在经济条件下,企业的一切经济活动都是围绕着__________展开的
A: 生产
B: 需求
C: 市场
D: 供给
正确答案:
(单选题)19: 根据一个人的言行，推测出他的内心活动和认识消费者需求，这种方法称为（）法。
A: 访问
B: 资料分析
C: 问卷
D: 观察
正确答案:
(单选题)20: 以下__________目标市场策略的实质是不需要市场细分。
A: 无差异
B: 差异
C: 集中
D: 聚焦
正确答案:
(单选题)21: 从狭义的角度讲，市场是指一定时间、一定空间条件下，（）交换的场所。
A: 货币
B: 商品
C: 产品
D: 劳动力
正确答案:
(单选题)22: 以人为中心来研究市场营销学,即从市场体制、市场结构、流通渠道等方面来观察市场活动。这是市场营销学的__________。
A: 组织研究法
B: 产品研究法
C: 机构研究法
D: 功能研究法
正确答案:
(单选题)23: 通过市场调研来寻找问题发生的原因，或者为解决新问题寻找新的思路，这种调研称为（）调研。
A: 描述性
B: 因果性
C: 预测性
D: 探索性
正确答案:
(单选题)24: 影响销售渠道选择的决定性因素是__________。
A: 产品
B: 市场因素
C: 需求情况
D: 企业资源条件
正确答案:
(单选题)25: 运输企业推销货物运力的主要方式是__________。
A: 人员推销
B: 广告宣传
C: 公共关系
D: 营业推广
正确答案:
(单选题)26: __________是企业选择市场竞争策略的前提。
A: 竞争者分析
B: 顾客分析
C: 企业资源分析
D: 市场细分
正确答案:
(单选题)27: 资金融通、风险负担、市场情报等属于市场营销的__________功能。
A: 交换
B: 供给
C: 便利
D: 实现
正确答案:
(单选题)28: 当企业希望找到一个利润最大化的营销组合时，要对营销组合当中影响(?)的每一因素进行分析和调整。
A: 生产
B: 销售
C: 管理
D: 广告
正确答案:
(单选题)29: 购买与销售属于市场营销的__________功能。
A: 交换
B: 供给
C: 便利
D: 反馈
正确答案:
(单选题)30: 社会经济运行的基本机制是（）。
A: 运作机制
B: 服务机制
C: 保险机制
D: 市场机制
正确答案:
(多选题)31: 公关人员应具备的能力有_________________。
A: 组织能力
B: 社交能力
C: 协调能力
D: 自我推销能力
E: 应酬能力
正确答案:
(多选题)32: 市场是由具有(?)的消费者组成。
A: 现实需求
B: 潜在需求
C: 社会总需求
D: 消费力
正确答案:
(多选题)33: 运输市场是运输产品(?)。
A: 交换的场所
B: 交换关系的总和
C: 现实需求和潜在的需求者的集合
D: 供给者
正确答案:
(多选题)34: 运输市场上的竞争有_________________。
A: 企业之间
B: 自有运输与公共运输之间
C: 同运输方式之间
D: 客货运输之间
E: 同一运输方式内企业之间
正确答案:
(多选题)35: 在市场营销中,市场调研的作用主要表现在_________________。
A: 市场
B: 顾客
C: 产品
D: 服务
E: 分销
正确答案:
(多选题)36: 市场细分化的要求有（）。
A: 可集合性
B: 可衡量性
C: 实效性
D: 可占领性
E: 稳定性
正确答案:
(多选题)37: 市场营销学学科的特点是（）。
A: 科学性
B: 全程性
C: 综合性
D: 实践性
正确答案:
(多选题)38: 市场的一般功能有_________________。
A: 实现功能
B: 调节功能
C: 反馈功能
D: 生产功能
E: 便利功能
正确答案:
(多选题)39: 市场营销具有（）效用。
A: 形式
B: 地点
C: 时间
D: 持有
正确答案:
(多选题)40: 新产品就具有的要素_________________。
A: 适应性
B: 简易性
C: 可试性
D: 获利性
E: 相对优点
正确答案:
(多选题)41: 新产品应具有的要素（）。
A: 适应性
B: 简易性
C: 可试性
D: 获利性
E: 相对优点
正确答案:
(多选题)42: 影响目标市场策略选择的因素有（）。
A: 企业资源能力
B: 市场需求特点
C: 竞争者状态
D: 产品
正确答案:
(多选题)43: 运输产品的整体概念包括运输产品的（）。
A: 效用
B: 价格
C: 形体
D: 附加利益
正确答案:
(多选题)44: 市场营销具有_________________效用。
A: 形式
B: 地点
C: 使用
D: 时间
E: 持有
正确答案:
(多选题)45: 公关人员应具备的能力有（）
A: 组织能力
B: 社交能力
C: 协调能力
D: 自我推销能力
正确答案:
(多选题)46: 运输产品的形体包括（）。
A: 形态
B: 品质
C: 特色
D: 商标
E: 包装
正确答案:
(多选题)47: 客运市场细分的一般标准有_________________。
A: 人口特点
B: 地理环境
C: 经济因素
D: 心理性格
E: 购买行为
正确答案:
(多选题)48: 市场细分化的要求有_________________。
A: 可集合性
B: 可衡量性
C: 实效性
D: 可占领性
E: 稳定性
正确答案:
(多选题)49: 广告的主要目标是（）。
A: 推销商品
B: 建立企业信誉
C: 介绍知识
D: 信息传递
正确答案:
(多选题)50: 市场营销学的理论体系包括_______________。
A: 营销原理
B: 市场调研
C: 需求分析
D: 营销组合
E: 科学服务
正确答案: |
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发表于 2019-3-30 14:40:14
